საქართველოს ტურისტული ბაზრები ფართოვდება და საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია ქვეყნის საერთაშორისო ცნობადობის გაზრდას აქტიურად აგრძელებს. ამჯერად მარკეტინგული აქტივობები ჩინეთსა და აშშ-ზეა ორიენტირებული. ჩინეთის ოთხ დიდ ქალაქში „Emotions are Georgia – China Roadshow 2026“ გაიმართა, პარალელურად კი საქართველოს ტურისტულ პოტენციალს ცხრა ამერიკელი ტუროპერატორი გაეცნო.
ორივე აქტივობის მიზანია საქართველოს, როგორც საერთაშორისო ტურისტული მიმართულების, ცნობადობის გაზრდა და უცხოელი მოგზაურების დაინტერესება. თუმცა კამპანიები განსხვავებულ მიდგომებს აერთიანებს: ჩინეთში აქცენტი მედიასა და ციფრულ პოპულარიზაციაზე გაკეთდა, აშშ-ის წარმომადგენლების ვიზიტის ფარგლებში კი განსაკუთრებული ყურადღება ტურისტულ გამოცდილებებსა და ქართულ კულტურას დაეთმო.
საქართველო ჩინეთის ოთხ დიდ ქალაქში
საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის მარკეტინგული კამპანიის ფარგლებში როუდშოუები პეკინში, შანხაიში, გუანჯოუსა და ჩენგდუში გაიმართა.
ღონისძიებების ფარგლებში ჩინეთის წამყვანი მედიასაშუალებების წარმომადგენლებისთვის საქართველოს შესახებ პრეზენტაციები ჩატარდა. ჩინელი ჟურნალისტები, ინფლუენსერები და ბლოგერები ქვეყნის ტურისტულ პროდუქტებს გაეცნენ.
კამპანიის ფარგლებში პეკინის ცენტრალურ ქუჩებსა და მოედნებზე საქართველოს ტურისტული პოტენციალის ამსახველი სარეკლამო ბანერებიც განთავსდა. მათი საშუალებით ადგილობრივები და ქალაქის სტუმრები საქართველოს კურორტებს, ბუნებასა და ტურისტულ შეთავაზებებს ეცნობიან.
„Emotions are Georgia – China Roadshow 2026“-ის მთავარი მიზანია ჩინეთის სტრატეგიულ ბაზარზე საქართველოს ცნობადობის გაზრდა და ჩინეთიდან ტურისტული ნაკადების მოზიდვა.
ჩინეთის ბაზარი საქართველოსთვის სტრატეგიულ მნიშვნელობას ინარჩუნებს
ჩინეთის ბაზარზე მარკეტინგული აქტივობები ვიზიტების ზრდის ფონზე მიმდინარეობს.
საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის მონაცემებით, 2026 წლის იანვარ-სექტემბერში ჩინეთიდან საქართველოში 119 081 საერთაშორისო ვიზიტი განხორციელდა. ეს გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 23.6%-იანი ზრდაა.
მხოლოდ მესამე კვარტალში ჩინეთიდან 64 527 ვიზიტი დაფიქსირდა, რაც წლიურად 30.2%-ით მეტია.
ჩინეთის ბაზარზე საქართველოს პოპულარიზაცია მხოლოდ სარეკლამო კამპანიებით არ შემოიფარგლება. ამ მიმართულებით მნიშვნელოვანია საერთაშორისო გამოფენებში მონაწილეობა, ტუროპერატორებთან შეხვედრები, მედიატურები და პირდაპირი ავიაკავშირების განვითარებაც.
2026 წელს შანხაისა და თბილისს შორის პირდაპირი ფრენებიც დაიწყო, რაც ორ ქვეყანას შორის მოგზაურობას ამარტივებს.
ჩინეთის ტურისტული ბაზრის განვითარებასთან დაკავშირებული სხვა აქტივობების შესახებ წაიკითხეთ Travel News-ის სტატიაში: ჩინელი ტუროპერატორები საქართველოში ჩამოვიდნენ – რას გაეცნენ.
ცხრა ამერიკელი ტუროპერატორი საქართველოს ტურისტულ პროდუქტებს გაეცნო
ჩინეთის ბაზრის პარალელურად, საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია აშშ-ის ტურისტულ ბაზარზეც მუშაობს.
ადმინისტრაციამ საქართველოში ცხრა ამერიკელ ტუროპერატორს უმასპინძლა. გაცნობითი ტურის ფარგლებში სტუმრები თბილისს, მცხეთასა და კახეთს ეწვივნენ.
ამერიკელი ტუროპერატორები გაეცნენ საქართველოს კულტურას, ისტორიას, ქართულ სამზარეულოსა და ღვინის ტრადიციებს.
კახეთში ვიზიტისას მათ რთველში მიიღეს მონაწილეობა, დაათვალიერეს ალექსანდრე ჭავჭავაძის სახლ-მუზეუმი და ქვევრის დამზადების მასტერკლასს დაესწრნენ.
პროგრამა ასევე მოიცავდა ქართული ღვინის დეგუსტაციასა და სხვადასხვა ტურისტულ აქტივობას. სტუმრები მუხრანშიც იმყოფებოდნენ, სადაც ღვინისა და კულინარიული გამოცდილებების გაცნობის შესაძლებლობა ჰქონდათ.
გაცნობითი ტურის მთავარი მიზანი აშშ-ის ბაზარზე საქართველოს ოთხსეზონიან ტურისტულ მიმართულებად პოზიციონირება, ქვეყნის ცნობადობის გაზრდა და ამერიკელი მოგზაურების დაინტერესებაა.
აშშ-ის ტურისტული ბაზარი და საქართველოს შესაძლებლობები
ამერიკის შეერთებული შტატები საქართველოსთვის მნიშვნელოვანი საერთაშორისო ტურისტული ბაზარია.
2026 წლის პირველი ცხრა თვის მონაცემებით, აშშ-დან საქართველოში 46 920 საერთაშორისო ვიზიტი განხორციელდა. გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით ზრდამ 6.7% შეადგინა.
ამერიკელი ტუროპერატორების საქართველოში მოწვევა შესაძლებლობას ქმნის, მათ ქვეყნის ტურისტული პროდუქტები უშუალოდ ადგილზე შეაფასონ. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია იმ კომპანიებისთვის, რომლებიც უცხოელ მომხმარებლებს საერთაშორისო მოგზაურობებს სთავაზობენ.
კახეთის ღვინის ტურიზმი, ქართული სამზარეულო, კულტურული მემკვიდრეობა, მთიანი რეგიონები და ბუნება საქართველოს ტურისტული შეთავაზების მნიშვნელოვანი ნაწილია.
ამ მიმართულებების გაერთიანება საშუალებას იძლევა, ტურისტებს განსხვავებული ინტერესებისა და სეზონების მიხედვით მრავალფეროვანი მოგზაურობის პროგრამები შევთავაზოთ.
საქართველოს ღვინის კულტურისა და მარნების შესახებ მეტი ინფორმაციისთვის გაეცანით Travel News-ის სტატიას ღვინის ტურიზმი საქართველოში – მარნები, რეგიონები და ღვინის ტურები.
ქართული სამზარეულოსა და რეგიონული კულინარიული გამოცდილებების შესახებ კი წაიკითხეთ გასტროტურიზმი საქართველოში.
ჩინეთი და აშშ – ორი ბაზარი, განსხვავებული მარკეტინგული მიდგომები
ჩინეთსა და აშშ-ში განხორციელებული აქტივობები საქართველოს საერთაშორისო ტურისტული მარკეტინგის განსხვავებულ მიმართულებებს წარმოაჩენს.
ჩინეთში როუდშოუები, მედიასთან ურთიერთობა, ინფლუენსერების ჩართულობა და გარე რეკლამა ქვეყნის ცნობადობის გაზრდას ემსახურება.
აშშ-ის შემთხვევაში კი ყურადღება გამახვილებულია ტუროპერატორებთან ურთიერთობაზე და საქართველოს ტურისტული პროდუქტების ადგილზე გაცნობაზე.
ორივე მიდგომა მნიშვნელოვანია საერთაშორისო ტურისტულ ბაზრებზე ქვეყნის პოზიციონირებისთვის. თუმცა მარკეტინგული ღონისძიებების საბოლოო შედეგი მხოლოდ პრეზენტაციებისა და ვიზიტების რაოდენობით არ უნდა შეფასდეს.
მნიშვნელოვანი იქნება, რამდენად გადაიქცევა ეს აქტივობები ტურისტულ კომპანიებს შორის გრძელვადიან თანამშრომლობად, ახალი ტურისტული პაკეტების შექმნად და საქართველოში რეალური ვიზიტების ზრდად.
საქართველოს ტურიზმისთვის ასევე მნიშვნელოვანია ტურისტული პროდუქტების ხარისხი, საერთაშორისო სტანდარტებთან შესაბამისობა, ტრანსპორტის ხელმისაწვდომობა და რეგიონული ტურისტული ინფრასტრუქტურის განვითარება.
საქართველოს ტურისტული ბაზრები ქვეყნის ტურიზმის განვითარების მნიშვნელოვან შესაძლებლობებს ქმნის. ჩინეთისა და აშშ-ის მიმართულებებზე განხორციელებული კამპანიები ხელს უწყობს საერთაშორისო ცნობადობის ზრდას, ახალი პარტნიორების მოძიებას და საქართველოს ტურისტული პროდუქტების პოპულარიზაციას.
დასკვნა
„საქართველოს ტურისტული ბაზრები დივერსიფიკაციას საჭიროებს, ხოლო ჩინეთსა და აშშ-ში განხორციელებული მარკეტინგული აქტივობები ამ მიმართულებით მნიშვნელოვანი ნაბიჯია.“
ჩინეთსა და აშშ-ში განხორციელებული მარკეტინგული აქტივობები საქართველოს საერთაშორისო ტურისტული ბაზრების დივერსიფიკაციის პროცესის ნაწილია.
ჩინეთში მედიასთან და ინფლუენსერებთან მუშაობა ქვეყნის ცნობადობის გაზრდას ემსახურება, ამერიკელი ტუროპერატორების ვიზიტი კი საქართველოს ტურისტული პროდუქტების პროფესიულ აუდიტორიასთან წარდგენის შესაძლებლობას ქმნის.
საქართველოსთვის მნიშვნელოვანი იქნება, რომ საერთაშორისო პოპულარიზაციას კერძო სექტორთან თანამშრომლობა, ხარისხიანი ტურისტული შეთავაზებები და ახალი პარტნიორული ურთიერთობები მოჰყვეს.
ამ პროცესის წარმატება საბოლოოდ გამოჩნდება არა მხოლოდ საქართველოს შესახებ ინფორმაციის გავრცელებით, არამედ ახალი ტურისტული პროდუქტების, პარტნიორობებისა და საერთაშორისო ვიზიტების დინამიკითაც.
წყაროები: საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაცია; Business Media Georgia.
